W celu usystematyzowania tematów powiązanych z pozycjonowaniem trzeba wyszczególnić dwa podtypy czynności oddziałujących na pracę wyszukiwarek. Pierwsza z nich znana jest jako optymalizacja. Obejmuje ona szereg działań, wśród których najczęstszy jest wybór haseł kluczowych jak również formułowanie artykułów pozycjonujących. Optymalizacja stron skupia się więc na aspekcie językowym treści załączanych na portalu internetowym.

Trafne ujęcie nagłówków oraz powtarzanie konkretnych fraz powiększa prawdopodobieństwo zajęcia jednej z najlepszych lokat wśród wyników wyszukiwania. Odwiedzając serwis można szybko zauważyć wskazówki świadczące o przeprowadzonej optymalizacji. Stosuje się podkreślanie kluczowych sformułowań. Czasami zauważalny jest podczas czytania natłok pewnych zbitek słownych. Istnieją również zabiegi w ramach usługi optymalizacja, które nie modyfikuja niczego w wizualnym wyglądzie serwisu. Dla zaplecza technicznego strony są one równoznaczne z poważnymi zmianami. Polegają na dostosowywaniu kodu do najnowszych standardów. Skróceniu ulega czas oczekiwania na wczytanie strony. Drugą grupą zabiegów budujących atrakcyjność i popularność danej strony internetowej jest pozycjonowanie stron www. Przeglądając portale internetowe często widzimy zakładki „zaprzyjaźnione strony” lub „ważne linki”. To komfortowy sposób, aby przenieść się pod adresy tematycznie powiązane. Okazuje się, że odnośniki na obcych witrynach są uwzględniane przez wyszukiwarki internetowe i polepszają pozycję w rankingu. Pozycjonowanie obejmuje metody prowadzące do zdobycia jak największej ilości takich odnośników na zaprzyjaźnionych stronach.