Na obecnym rynku produktów i usług panuje duże współzawodnictwo, zwykle zacięte i traktowane bardzo na serio. Najgorsza jest sytuacja działalności niewielkich bądź nowopowstałych, które nie mają jeszcze żadnej renomy i próbują o nią ścigać się z silną konkurencją, która posiada spore zaplecze finansowe. Jak na pewno zobaczymy, reklama internetowa to najtańszy oraz najskuteczniejszy sposób na zaistnienie na rynku, a nawet osoby, które słabo orientują się w tego typu problematyce, szybko zaczną operować terminami takimi, jak pozycjonowanie stron www czy linki sponsorowane. Reklama w telewizji, szczególnie tej ponadregionalnej, jest niedostępna dla małych i średnich firm, a zwykle zwyczajne programy regionalne posiadają za małą oglądalność, żeby przynieść oczekiwany zysk, adekwatny do ceny – dlatego na starcie najbardziej korzystne jest inwestować w Internet, ponieważ inne media są po prostu droższe. Rozwiązanie takie, jak pozycjonowanie stron łączy w sobie podstawowe walory, których oczekujemy od skutecznej reklamy: jest niedrogie, ma ogromną liczbę potencjalnych odbiorców, sami możemy dopasowywać jego koszt i monitorować skuteczność. Warto także pamiętać o tym, żeby linki sponsorowane też stały się użytkowanym przez nas instrumentem, mimo iż może się wydawać, ze pozycjonowanie jest wystarczające do skutecznej reklamy. Dzięki reklamie w sieci mamy szansę na to, by zdobyć klienta czy w ogóle okazję zaistnieć na rynku, co w innym przypadku byłoby o wiele trudniejsze. Pamiętajmy, że bez oryginalnej reklamy nie możemy liczyć na sukces, ponieważ w dzisiejszych czasach doświadczone firmy królują w swoich dziedzinach, skutecznie utrudniając zadanie nowym konkurentom.