Spora liczba klientów przedsiębiorstw powiązanych z pozycjonowaniem stron internetowych zastanawia się, na czym tak naprawdę polegają ich przedsięwzięcia, takie jak pozycjonowanie. Dla osób spoza branży słowa tego typu malutko mówią. W praktyce okazuje się, że sam mechanizm nie jest nieczytelny, wymaga jednak znajomości pewnych wytycznych i konkretnej sztuce ich wykorzystywania. Fundamentalnym pojęciem jest wyszukiwarka. To ona rozstrzyga, które strony będą pojawiały się podczas wywołań ustalonych słów czy też fraz. Nie wykonuje tego nieplanowanie czy subiektywnie, jej wyborami szefują jasno wskazane zasady. Sprawdza ona skład strony, jej wziętość a także tak zwany współczynnik linkowania. Na samej stronie internetowej wyszukiwarka monitoruje słowa kluczowe, najczęściej użytkowane, i dzięki temu szufladkuje ją do wskazanych działów. Wzięcie strony jest potwierdzana dzięki zestawianiu liczby wejść na witrynę w ciągu pewnego dłuższego okresu czasu. Jednakże same wejścia to nie wszystko. Ważna jest też długość czasu, jaki odwiedzajcy spędził na portalu. Zasadnicze są linki prowadzące z naszej strony do pozostałych stron internetowych, oraz innych stron do naszej. W wielkim uproszczeniu tak właśnie funkcjonuje wyszukiwarka, i pod jej przedsięwzięcia należy udoskonalać witrynę. Profesjonalne pozycjonowanie oraz linki sponsorowane to przyczynek powodzenia naszego przedsiębiorstwa.

Kiedy tylko witryna firmowa wyląduje na w miarę wysokim miejscu w rezultatach wyszukiwania słów kluczowych z naszej branży, dojrzymy, że ciekawość podwyższy się nie tylko w Sieci, lecz także w rzeczywistości. Jeżeli tylko porównamy sobie koszty, jakie kosztowałaby standardowa reklama (a jej skuteczności i tak nikt nam nie zapewni), zrozumiemy jaką władzą jest Internet.